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当“广告”的边界不断被打破，整个广告行业链条中参与的玩家就更丰富了——科技公司、咨询公司、MCN机构都在成为传统广告公司的跨行业竞争者。于是这意味着广告主的预算在进行重新的优化分配。电通安吉斯中国媒体品牌首席产品官黄飞的感受是，广告主的预算或许从整体上并没有减少，而是渠道更加多样化了。“传统上我们会把品牌和促销的功能比较明确地分开，但现在品牌与销售之间的边界越来越模糊，很难划分什么是品牌功能导向的预算，什么是销售或促销功能导向的预算，或者说这中间的划分需要更加基于数据和效果，平衡长期和短期的的一种新的衡量标准。”他告诉界面新闻。

相比之下，张可兴对于科创板公司的走势更为谨慎，认为短期内不排除知名独角兽上市后股价上涨，可能会带动独角兽概念上涨，但若从长期来看，如果业绩持续起不到支撑作用，则依然有极大可能会重蹈之前独角兽公司股价纷纷破发的覆辙。■责任编辑：陶然欧洲航空业巨震！汉莎航空下调全年利润预测后暴跌12.3%，欧洲航空股全线下挫

龙杰琦认为，直播带货虽然能够实现快速短期销售，但如果品牌过分依赖这个渠道，则是一种目光短浅的做法，“它对塑造品牌忠诚度是没有帮助的。”而在茫茫货色中，好的品牌可以缩短消费者的决策过程。“‘广告寒冬’这个词可能用力过度了”然而，广告主在营销投放过程中不再大海捞针，而是更注重精准化，从某种程度上来说，其实也是这个行业冷静下来重新思考广告传播本质的一个契机。

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